笑うマーケティング

笑うマーケティング

本書は極めてまっとうなマーケティングの本だ。帯には「某大手広告マンがあたためてきた思考・アイディアを一挙公開！」とある。これに対抗して、私は今日のエントリーのタイトルを「笑う書評」としてみた。
本の読み方にはいろいろある。精読。速読。ななめ読み。置い読。飾っ読。等だ。今回、私はこの本をノートを取りながら１時間２０分で読み終えた。正直に言おう。速読にかけて、重要な部分を切り取るという方法をとったのだ。精読よりも、この方が効果的な場合もある。どう読もうと読者の勝手だ。１ページから順番に同じペースで読まないといけないという決まりはどこにもない。
本の読み方がいろいろなら、書評だっていろいろだ。１行でも良いし、１冊の本にしても良い。とにかく有益な本なので、ビジネス・パーソンは是非買って読みましょう。私の書評は今日はここまでだ。以下、本書を読んでわかったことを列挙して終わりにする。なお、内容を誤解している、内容を理解していない、用語の説明が無くて分からない等あるかもしれない。それについては、どうかお許しいただきたい。分からなければ、本書を買うのが一番のお勧めである。別に、筆者、竹中雄三氏の回し者でも、ＮＴＴ出版の回し者でもない。本当にそう思うだけである。
●０１　アンケート結果は、そこにインサイト（洞察）が加わらなければ意味を持たない。
●０２　中間層なき時代のマーケティングは難しい。
●０３　２軸のポジショニングは古臭い。
●０４　手順を踏まないと仕事にありつけない人と、踏まなくてもありつける人がいる。
●０５　ＲＴとは、ロボット・テクノロジーの略である。
●０６　パワーポイントの基本は、１フレーズ１画面の簡潔さであり時間をかけて作るものではない。
●０７　マーケティングには、カエルの目（微分）が必要だ。
●０８　ブランディングには、積分視力が必要だ。
●０９　帰納法が仮説構築の基本である。
●１０　単純な二分法は、マーケッターの悪い癖だ。
●１１　一次情報や現場主義には、固定観念を作るという弊害もあるる。
●１２　色は決定的に重要だ。
●１３　マーケティングにおける法則は、真理ではない。
●１４　広告業界の人間は、イメージとは逆に、最後まで努力し諦めない人だ。
●１５　ＣＲＭは迷惑である場合も少なくない。
●１６　逆ＣＲＭは、顧客サイドのマーケティング戦術だ。
●１７　デルファイ法は、未来予測の基本だ。
●１８　頭に「Ｅ」をつけると、イー・マーケティングになる。
●１９　ｉＴｕｎｅｓとアマゾンは、現代の二大ロングテール昨日だ。
●２０　ポイント経済世界にはリスクもある。
●２１　ロボットとは、ＲＶ＋想像力である。
●２２　マーケティング２．０は、陰謀である。
●２３　プライベート・バンキングサービスに注目しよう。
●２４　「リハ」とは、「リハビリ」のことでもある。
●２５　Ｔ字のキャリアでは甘い、深く太く「越中褌型」を目指せ。
●２６　モー娘を、ケーススタディとして考えよう。
●２７　ブランドロイヤリティには、犬型と猫型がある。
●２８　ナレッジ不滅の法則を活用して欲しい。
●２９　おばさんの定義には苦労する。
●３０　男も、おばさんになる場合がある。
●３１　謝罪が新しい出発点になる時がある。
●３２　現代は「カリソメ感覚」が大切だ。
●３３　マーケティングには、「プレイボーイ的ぬけぬけ能力」も必要だ。
●３４　マーケティングの使命は、ブランドと消費者の間に立って、ギャップを調整することだ。
●３５　時代は、ＶＲからＲＶ（リアル・バーチャリティ）へと変化する。
●３６　マーケティングの原点は、アイ（眼）である。
まったくの余談になるが、最近、twitterをはじめた。これは、情報の収集と整理に役立つ画期的なものだ。流行間違えなし。